terça-feira, 8 de dezembro de 2015

EL VENTANO - 8 DE DEZEMBRO DE 2015

Y el día de la Constitución, Pablo Iglesias se puso la corbata (roja) para la gente

GRA309. MADRID, 06/12/2015.- El lider de Podemos, Pablo Iglesias (c), acompañado por los candidatos, el ex jefe del estado mayor, José Julio Rodriguez y Tania Sánchez, durante el acto electoral que la formación ha celebrado esta tarde en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. EFE / Victor Lerena.

Con ese gesto dejó claro que lo importante para él no es la Constitución, sino la gente a la que une, el papel puesto al servicio del pueblo… Y habló de la retórica de la ilusión frente al monaje del marketing (David Torres)

Y así fue como apareció en el Teatro Fernando de Rojas del Círculo de Bellas Artes, con una corbata roja marxista anudada al cuello que descolocó al tendido y lo dejó rociado de murmullos. A la hora de salir a la palestra, Pablo explicó que no se la había puesto por la mañana, para celebrar el Día de la Constitución, pero sí por la tarde:
“Con vosotros sí, todo el respeto de la corbata, compañeros y compañeras”.
Con ese gesto dejó claro que lo importante para él no es la Constitución sino la gente a la que une, el papel puesto al servicio del pueblo. Un asunto que fue el leit-motiv de los discursos celebrados simultáneamente en cinco ciudades distintas (Las Palmas, Santiago, Barcelona, Valencia y Madrid) y que confluyeron en la gran pantalla alzada en el escenario del teatro Fernando de Rojas del Círculo de Bellas Artes. Las leyes al servicio de las personas en lugar de viceversa. De ese modo, Pablo se salía de la definición de político que una vez dio en verso e. e cummings: “un político es un culo con el que todos se sientan salvo un hombre”.
El adorno de la corbata no fue la única novedad en el arriesgado formato de mitin televisivo que copó el teatro hasta la bandera. La elegante maestra de ceremonias, Rosana Pastor, número cuatro de Compromís-Podemos por Valencia, anunció que esa noche hablarían “cuatro mujeres y un hombre” en un desliz aritmético que luego se corrigió por sí solo, puesto que ella también habló lo suyo (un breve y encendido discurso sobre la violencia de género) y puesto que Pablo Iglesias, entre la coleta y la corbata, hace tiempo que ha transcendido los géneros. Esa mayoría femenina en el uso de la palabra (Vicky Rossell desde las Palmas, Ada Colau desde Cataluña, Mónica Oltra desde Valencia y Rosana Pastor en Madrid) tal vez venía a intentar paliar el irrefrenable machismo que algunas, no sin razón, han achacado a la formación morada. Se ve que sí, que la gente de Podemos lee lo que dicen de ella y eso no es necesariamente malo.
Con sus círculos, sus asambleas y sus alianzas, Podemos es fundamentalmente un banco de peces, un reflejo de esa España invertebrada cuya representación, hirviente de jóvenes y viejos, de mujeres y hombres, abarrotaba las butacas. La diversidad fue también la tonalidad general de unos discursos que incidían en la naturaleza plural de este “país de países”, sus lenguas, sus naciones, sus costumbres y sus gentes. Un país que un día, el 15-M, decidió que estaba harto y salió a la calle y tomó las plazas en una protesta pacífica de la que finalmente ha surgido un partido político. Puede que sean novatos pero lo que le falta de aparato, de jerarquía y de formación monolítica le sobra de espontaneidad, de entusiasmo y de ciudadanía.
Salvo Pastor, que iba dando paso a cada acto, ninguno de los oradores apareció solo sino rodeado, flanqueado y acompañado de sus colaboradores. Vicky Rossell desmenuzó el pantano de la justicia española, Ada Colau recordó que en la Constitución no hay derechos de primera y derechos de segunda y Mónica Oltra hizo una autopsia tan vívida de la corrupción valenciana que la putrefacción del Gürtel llegó a inundar por un momento el teatro. Los problemas que enumeraban, y sus posibles soluciones, son tan evidentes que da hasta vergüenza señalarlos. Por ejemplo, la sempiterna cantinela del cuñado que dice que no hay dinero para los dependientes o para financiar una renta básica, pero sí, por ejemplo, para hacer aeropuertos peatonales.
Beiras saludó en un gallego hipotético donde se le entendía casi todo pero se pasó en seguida, como sus compadres catalanes y valencianos, a “la lengua franca” castellana. Fue el castellano el que le ayudó a realizar una falsa etimología del “regimén borbónico, más bien bubónico, como la peste”. Cuando Xavier Domènech tomó el testigo de Ada Colau y empezaba a subrayar la injusticia de esos millones de familias sitiadas por el corte energético, la pantalla se apagó de golpe como si la compañía le hubiese cortado la luz. A lo mejor fue el comienzo de la famosa desconexión catalana.
Al final Pablo subió al estrado entre aplausos -escoltado por una plana mayor en donde destacaban Tania Sánchez, el general Julio Rodríguez y Errejón D2- y sacó a relucir la retórica de la ilusión frente al montaje del marketing político. “Remontada” gritó. “Podemos”, volvió a gritar y la coleta se le desbocó sobre un hombro mientras el público lo coreaba, entregado, rendido y convencido de que, puesto que sus adversarios se habían quedado en camisa, ya iba siendo hora de que el 15-M se pusiera corbata.

David Torres

EL VENTANO - 8 DE DEZEMBRO DE 2015

La efímera vida de la mercadotecnia electoral, salvo excepciones

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En general, los efectos de la mercadotecnia resultan efímeros, casi huidizos. No se atrapan. Incluso la cartelería con que la noche del jueves empezaron a empapelarse nuestras calles se volverá enseguida invisible al ojo humano (Juan Talión)

El merchandising electoral empezó a llegar a las agrupaciones locales hace días. Cada bolígrafo, caramelo, cartel o folleto que se repartirá es más que un objeto; en el fondo, quiere ser un recuerdo. Si lo consigue, la mercadotecnia habrá triunfado. En la sede provincial del PP no olvidan que en los bolsillos de muchos fumadores de Ourense se jugó en su día una campaña electoral soterrada, larguísima. En algunos casos se prolongaría años, hasta que se le agotó el gas a unos célebres mecheros que incorporaban la leyenda “Vota PP” y que los voluntarios y cargos del partido regalaban por la calle.
Aquellos encendedores hicieron fortuna. Estaban en campaña cuando ni siquiera había elecciones. En cierto sentido, fueron un símbolo del ‘baltarismo’. “Algunos duraron más que el propio José Luis Baltar, expresidente de la Diputación Provincial de Orense y exsenador popular. Llegaron a tantos hogares y bolsillos que también los usaban los votantes que no apoyaban al PP, como si fumar o cocinar fuese algo más importante que simpatizar con unas siglas. No se puede aspirar a más cuando eres un objeto publicitario.
Rara vez un reclamo electoral genera un impacto tan duradero. “Cuando se consigue, constituye un éxito”, sostiene José Rúas, profesor de Comunicación Política de la Universidad de Vigo y autor de Manual del candidato electoral. “Ese mechero parece una anécdota, pero una anécdota sostenida en el tiempo representa un triunfo político, pues sirve para activar el recuerdo, algo que en la era de la pop política es muy difícil”.
En general, los efectos de la mercadotecnia resultan efímeros, casi huidizos. No se atrapan. Incluso la cartelería con que la noche del jueves empezaron a empapelarse nuestras calles se volverá enseguida invisible al ojo humano, y los eslóganes de unos partidos se confundirán a no tardar con los lemas de sus contrincantes y con otros lemas ya empleados en elecciones pasadas.
Es difícil que un eslogan resista el paso del tiempo. De vez en cuando uno se aferra a la memoria, como aquel ‘Anque chova, vota’ (Aunque llueva, vota), con el que la Xunta llamó a refrendar en octubre de 1980 el Estatuto de Autonomía de Galicia. En ocasiones, sin embargo, se produce un milagro. En el PSOE ourensano evocan como un pequeño hito un inesperado eslogan que alcanzó gran popularidad en 2011. Las elecciones municipales estaban a la vuelta de la esquina y el candidato del PP, Rosendo Fernández, se proponía desbancar al alcalde socialista, Francisco Rodríguez.
Pero entonces, cierta mañana funesta para sus intereses, apareció una pintada imprevista en la calle del Paseo, transitada cada día por miles de peatones. “No votes a Rosendo, que es gerundio”, rezaba. Pronto saltó a otras calles y plazas, incluso a las puertas de los baños de algunos locales de copas. La frase, que se mantuvo en las fachadas varios años antes de que el Ayuntamiento se decidiese a borrarla, hizo tanta fortuna como los mecheros del PP. Y persiguió durante mucho tiempo a Rosendo Fernández, que, entre otras cosas, fracasó en su intento de llegar a alcalde y se quedó en vicepresidente de la Diputación.

ALETEIA - 8 DE DEZEMBRO DE 2015

 
 
07-12-2015
 
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